中級經(jīng)濟師工商高頻考點：市場營銷與品牌管理

?市場營銷與品牌管理在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中具有至關(guān)重要的作用?。市場營銷通過分析市場需求、制定合適的定價策略、產(chǎn)品推廣和銷售策略，幫助企業(yè)了解目標市場并提供滿足用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高銷售額和市場份額，實現(xiàn)企業(yè)的增長目標?。品牌管理則通過塑造品牌形象、提升品牌價值和維護品牌聲譽，增強企業(yè)的品牌競爭力，幫助企業(yè)贏得更高的市場競爭地位?。

1、市場細分

【考點點評】消費者市場細分主要涉及到地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。主要涉及到單選題和多選題。市場細分是根據(jù)“不同的顧客群”來進行的，不是通過產(chǎn)品本身來進行市場細分。本考點考試難度不大，較為靈活的題目也大多是考生可按常理判斷的一些變量的舉例，或者考核各變量包含的具體內(nèi)容。心里變量和行為變量容易混淆，可以只記一個變量的內(nèi)容，考試中可用排除法。

2、產(chǎn)品策略

【考點點評】產(chǎn)品策略主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品的層次、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品的生命周期。本考點主要涉及單選題和案例分析題的考核，難度不大。產(chǎn)品的層次?？既齻€層次的具體內(nèi)容，聯(lián)系其概念記憶各自的具體內(nèi)容。產(chǎn)品組合策略?？肌皩挾?、長度”的實際舉例，材料中給出的所有數(shù)字相加為長度，種類數(shù)為寬度，考生?；煜嬎愠龅倪@兩個數(shù)字到底是寬度還是長度，可以簡單記憶為：大的數(shù)字為長度，小的數(shù)字為寬度。

3、定價策略

【考點點評】定價策略主要涉及到定價的方法及定價的策略。

（1）在定價方法中，成本導(dǎo)向定價法是考試的重點。本考點主要涉及單選題和案例分析題的考核，考核形式為計算題，難度不大，另外，在目標利潤定價法中也涉及“盈虧平衡點產(chǎn)銷量”的計算，但其公式與第一章中涉及的盈虧平衡點法中的公式及考核形式完全一樣。多做練習(xí)題，靈活掌握公式。

（2）定價策略新產(chǎn)品定價策略是?？键c，歷年?？己诵庐a(chǎn)品定價的類型及概念。三種類型的概念主要區(qū)別在于“價格依次為高、中、低三檔”，“撇脂”意為榨取利潤，所以定位“高價”；“溫和”，意為平和不極端，所以定位高價與低價之間的“中等價格”；“滲透”，即市場滲透，提高市場占有率，一般采用“市場營銷手段或低價格”兩種方式進行市場滲透，因此價格定為“低價”。做題時通過題目中關(guān)于“價格”的描述判斷其類型。