摘要:《產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證(NPDP)知識(shí)體系指南(第2版)》已于2022年4月正式上架發(fā)行,新版教材自2022年11月NPDP考試起使用。希賽將新版NPDP教材中的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了整理匯總,快來(lái)看看吧。
【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合4P】
【產(chǎn)品三環(huán)靶】
?核心利益core:
產(chǎn)品核心價(jià)值
不是有形物理屬性
?有形性能tangible:
賦予產(chǎn)品外觀和功能的物理和美學(xué)設(shè)計(jì)特征
?附加性能augmented:
產(chǎn)品提供的額外性能可以是免費(fèi)的
價(jià)值主張(Valueproposition):有關(guān)產(chǎn)品概念在哪些維度上如何向潛在客戶(hù)傳遞價(jià)值的一份陳述,陳述應(yīng)是簡(jiǎn)短且明確的?!皟r(jià)值”的本質(zhì)根植于客戶(hù)從新產(chǎn)品中獲得的利益和客戶(hù)的支付價(jià)格之間的權(quán)衡。新產(chǎn)品最終能否在市場(chǎng)上取得成功,核心取決于其價(jià)值主張的清晰程度。
價(jià)值主張常用句式:這個(gè)(產(chǎn)品名稱(chēng))是(什么),主要用于(目標(biāo)市場(chǎng)),購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品最主要的理由是(帶來(lái)什么收益),而不像(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)的(產(chǎn)品特性)。
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