終端與業(yè)務(wù)考試營銷文案的寫作要求

4.1.3 營銷文案的寫作要求

營銷文案的寫作要求是由營銷文案的特點所決定的，其實用性和程式性的特點決定了我們在寫作中應(yīng)注意如下幾點。

1.按照各種營銷文案的格式行文

各種營銷文案，尤其是公文類文體，一般都有較嚴格的規(guī)范性和相對固定的格式，這也是保證提高寫作質(zhì)量的必要條件。因此，在寫作時，要求準確選擇行文格式，認清行文關(guān)系，不能濫用。公文類的文案應(yīng)是直白的邏輯語言，內(nèi)容不以形象思維的語言方式構(gòu)建，形象的含蓄性、多義性會產(chǎn)生歧義，造成見仁見智的后果，因而不能達到準確無誤地傳達信息的目的。公文類的文案應(yīng)以有準確的概念、準確的判斷、嚴密的推理的邏輯語言傳達信息、分析事理、解決問題、得出結(jié)論，使表達的思想內(nèi)容明白、準確，一是一、二是二，不能有任何含混不清的地方。

2.從實際出發(fā)，實事求是，加強針對性

營銷文案旨在應(yīng)用，是為了解決實際問題、處理事情、溝通信息，因此必須從實際出發(fā)，實事求是，切實解決問題，這樣才有助于達成文案的寫作目的。

3.語言風格和規(guī)范

營銷文案的語言風格要求簡明、莊重、通俗、得體、規(guī)范。這一問題在后面討論各種營銷文案文體時將詳細討論，此處從略。

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