通信企業(yè)市場營銷環(huán)境分析

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5.2 通信企業(yè)市場營銷環(huán)境分析

通信企業(yè)市場營銷環(huán)境是指那些企業(yè)自身不能控制的、與企業(yè)市場營銷活動相關(guān)的各種外部條件。當通信企業(yè)市場營銷環(huán)境發(fā)生變化時，要及時調(diào)整市場營銷組合，把握市場機會，減小市場威脅。差異性是指不同的通信企業(yè)受市場營銷環(huán)境的影響程度不同，同一企業(yè)在不同時期受市場營銷環(huán)境的影響也不相同，因而不同企業(yè)在不同時期所采取的營銷策略也各不相同。組成企業(yè)市場營銷環(huán)境的各種因素，按照對企業(yè)活動的直接影響程度和作用范圍，可以概括為兩類：一是微觀市場營銷環(huán)境，二是宏觀市場營銷環(huán)境。

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