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6.3.3 調(diào)查法

調(diào)查法是調(diào)查研究人員與調(diào)查對象直接或間接接觸，使用專業(yè)化的記錄方式記錄消費(fèi)者的意見和想法，所調(diào)查的樣本量較大。所謂的專業(yè)化記錄方式主要是指使用調(diào)查問卷記錄調(diào)查結(jié)果的方式。相對于觀察法而言，調(diào)查法對于調(diào)查環(huán)境有一定的要求，但這種要求不太嚴(yán)格，相對于實驗法，調(diào)查法對于環(huán)境的要求比較寬松。調(diào)查法具有適應(yīng)面廣、調(diào)查速度快、記錄調(diào)查結(jié)果十分方便、統(tǒng)計和分析調(diào)查結(jié)果比較容易、調(diào)查員容易培訓(xùn)等方面的優(yōu)點，調(diào)查法適合于大規(guī)模的研究。