終端與業(yè)務(wù)考試培訓(xùn)通信市場(chǎng)營銷組合策略

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通信企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)以滿足消費(fèi)者的通信需要為中心，而消費(fèi)者需要的滿足只能通過提供某種通信產(chǎn)品或服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。通信產(chǎn)品是通信企業(yè)市場(chǎng)組合因素中的首要因素，產(chǎn)品決策直接影響和決定著其他市場(chǎng)營銷組合因素的決策，對(duì)通信企業(yè)市場(chǎng)營銷的成敗關(guān)系重大。因此，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，通信企業(yè)都應(yīng)致力于開發(fā)和生產(chǎn)滿足市場(chǎng)通信需求的產(chǎn)品，還要對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行合理的安排，并為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌和包裝，以提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力，取得更好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

第8章 通信市場(chǎng)營銷組合策略

8.1 通信產(chǎn)品策略

8.1.1 通信產(chǎn)品整合概念

8.1.2 產(chǎn)品生命周期

8.1.3 通信企業(yè)的品牌策略

8.1.4 通信新產(chǎn)品開發(fā)

8.2 通信產(chǎn)品價(jià)格策略

8.2.1 影響通信產(chǎn)品價(jià)格的因素

通信市場(chǎng)環(huán)境因素

8.2.2 通信價(jià)格決策目標(biāo)和方法

通信產(chǎn)品定價(jià)方法

8.2.3 通信產(chǎn)品定價(jià)策略

心理定價(jià)策略

折扣定價(jià)策略

8.2.4 中國的電信資費(fèi)體制改革

8.2.5 通信產(chǎn)品的套餐設(shè)計(jì)與通信企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)

8.3.1 通信企業(yè)促銷組合要素

8.3.2 通信企業(yè)廣告促銷

通信企業(yè)廣告決策

8.3.4通信企業(yè)公共關(guān)系

通信企業(yè)公共關(guān)系的活動(dòng)程序

通信企業(yè)公共關(guān)系的活動(dòng)方式

8.4.1 通信企業(yè)營銷渠道概述

通信企業(yè)營銷渠道的基本類型

8.4.2通信企業(yè)營銷渠道的選擇

通信企業(yè)營銷渠道選擇的策略

8.4.3通信企業(yè)營銷渠道的管理

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