通信工程師考試營銷策劃的類型

終端與業(yè)務(wù) 責(zé)任編輯:shuhuorong 2013-07-26

摘要:視頻教程在線輔導(dǎo)面授招生考試大綱指定教材報名時間9.3.1營銷策劃的類型營銷策劃的種類很多,可以按內(nèi)容把通信企業(yè)營銷策劃大致分為兩類,一類是營銷戰(zhàn)略策劃,即從總體上、全局上對企業(yè)生存、發(fā)展及營銷總體組合方面的策劃,這類策劃,具有全局性、長期性、整體性、系統(tǒng)性的特點。另一類是營銷戰(zhàn)術(shù)策劃,即對營銷活動中某一

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9.3.1 營銷策劃的類型

營銷策劃的種類很多,可以按內(nèi)容把通信企業(yè)營銷策劃大致分為兩類,一類是營銷戰(zhàn)略策劃,即從總體上、全局上對企業(yè)生存、發(fā)展及營銷總體組合方面的策劃,這類策劃,具有全局性、長期性、整體性、系統(tǒng)性的特點。另一類是營銷戰(zhàn)術(shù)策劃,即對營銷活動中某一方面、某個具體問題、某些具體活動的策劃,這類策劃針對性、可操作性強(qiáng),策劃方案要求具體。

按照策劃結(jié)果分類,營銷策劃也可分為兩大類,一是營銷思路的策劃,這種策劃主要是為通信企業(yè)營銷決策者(經(jīng)理集團(tuán))提供一定時期內(nèi)企業(yè)營銷的戰(zhàn)略思想、方針、政策,幫助企業(yè)確立正確的經(jīng)營方針、經(jīng)營觀點,克服和糾正過時的錯誤的經(jīng)營觀點與經(jīng)營方針。另一類是營銷具體措施的策劃,這類策劃的結(jié)果是確定解決活動中某些具體問題的對策和措施,針對性強(qiáng),可操作性強(qiáng),而且也很具體。

按照營銷策劃主體的數(shù)量劃分,又可分為個人策劃和集體策劃。所謂個人策劃是在籌算、謀劃未來經(jīng)營活動方案時,完全由一個人來進(jìn)行全程策劃,沒有其他人的參與。個人策劃主體策劃的好處是意見易于集中,策劃過程相對簡單,策劃成本相對較低。個人策劃質(zhì)量高低完全由個人的素質(zhì)、經(jīng)驗、能力決定,因此有一定局限性。集體策劃則是由眾多策劃主體一起參與的營銷策劃,其好處是便于集思廣益、取長補(bǔ)短、互相啟發(fā),在比較、選擇、整合中產(chǎn)生營銷策劃方案。其局限性是策劃過程復(fù)雜,策劃成本相對高,策劃中的意見難于一致。

按照營銷策劃的方法劃分,又可分定性營銷策劃、定量營銷策劃以及定性與定量相結(jié)合的營銷策劃。所謂定性營銷策劃,是指策劃過程主要運用邏輯推理、抽象、歸納等思維方法進(jìn)行分析研究,提出策劃方案。定量營銷策劃則是指策劃過程中主要借助于定量分析,通過一定的技術(shù)手段對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行測算、運算和比較、分析,提出策劃方案。定性與定量的營銷策劃是指兩種方法有機(jī)結(jié)合起來后進(jìn)行策劃。目前,通信市場營銷策劃的發(fā)展趨勢是注重把兩種方法有機(jī)結(jié)合起來。

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