終端與業(yè)務(wù)考試綠色營銷產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)力

　  　在線輔導(dǎo)　面授招生　考試大綱　指定教材　報(bào)名時(shí)間

1.綠色營銷產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)力

首先，綠色需求推動(dòng)綠色營銷的形成。今天，在人類生態(tài)的有效供給與其現(xiàn)實(shí)需求發(fā)生嚴(yán)重失衡的條件下，才形成了現(xiàn)實(shí)的綠色市場需求，從而引發(fā)綠色營銷活動(dòng)。環(huán)境問題被作為一種消費(fèi)現(xiàn)象加以考慮，最終深化為市場化的消費(fèi)需求，從而直接對(duì)營銷過程和生產(chǎn)過程施加影響。這正是近10年來綠色營銷產(chǎn)生和發(fā)展的主要原因。此外，消費(fèi)者由于一種社會(huì)責(zé)任感而關(guān)注環(huán)境，綠色環(huán)保意識(shí)亦形成并強(qiáng)化，并體現(xiàn)在消費(fèi)上，使他們?cè)敢庖暂^高的價(jià)格購買綠色產(chǎn)品。人們消費(fèi)活動(dòng)的這種綠色趨向，對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷方式提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)和企業(yè)家們不得不轉(zhuǎn)變?cè)杏^念，以滿足消費(fèi)者的綠色需求，也是為了自身的利益和長遠(yuǎn)發(fā)展，采用綠色營銷戰(zhàn)略。

其次，宏觀環(huán)境的壓力、綠色消費(fèi)需求的日益擴(kuò)大，將使綠色營銷成為企業(yè)興衰的根本。一方面，企業(yè)追求合理的經(jīng)濟(jì)效益，是出于市場機(jī)會(huì)的考慮，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的興起和市場潛力巨大的綠色市場，都預(yù)示著企業(yè)可能獲得極佳的市場機(jī)會(huì)及相應(yīng)的豐厚利潤回報(bào)。所以許多企業(yè)看準(zhǔn)了這種機(jī)會(huì)，及時(shí)地實(shí)施綠色營銷，進(jìn)行綠色生產(chǎn)，開拓綠色市場機(jī)會(huì)；另一方面，“污染者付費(fèi)原則”等類似懲罰性經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)則的制定，使企業(yè)不得不考慮投入污染治理成本，使其達(dá)到可獲利潤的最優(yōu)點(diǎn)，從而不再追求最大利潤，而是一種適度的合理利潤，以求長遠(yuǎn)平穩(wěn)的發(fā)展。

再者，采用綠色生產(chǎn)，進(jìn)行綠色營銷，可提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)和營銷成本：而且綠色產(chǎn)品的溢價(jià)可使企業(yè)從高價(jià)中獲利；綠色營銷有助于企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，綠色營銷者的形象可使企業(yè)在市場中與競爭對(duì)手區(qū)分開來，占據(jù)相對(duì)的競爭優(yōu)勢；綠色營銷者擁有更多的綠色市場機(jī)會(huì)，可以獲得更多的市場份額，從而獲取更多的利益；發(fā)展實(shí)施綠色營銷的企業(yè)還能獲得各種有形或無形的優(yōu)惠政策，使企業(yè)獲益。

隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)通信業(yè)務(wù)的消費(fèi)也提出了綠色消費(fèi)的要求，主要表現(xiàn)為關(guān)注手機(jī)終端的輻射對(duì)人體的傷害。手機(jī)終端的輻射與通信企業(yè)使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，這就要求通信企業(yè)在通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行升級(jí)，提供綠色通信產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者新的需求。

返回目錄：終端與業(yè)務(wù)考試培訓(xùn)現(xiàn)代新營銷概述匯總

相關(guān)通信工程師考試教程推薦：

  通信工程師考試終端與業(yè)務(wù)培訓(xùn)營銷文案寫作匯總

  通信工程師考試現(xiàn)代通信市場營銷環(huán)境

 終端與業(yè)務(wù)考試培訓(xùn)通信市場購買行為分析

  終端與業(yè)務(wù)考試通信市場調(diào)研與決策