終端與業(yè)務(wù)考試綠色營銷的發(fā)展趨勢(shì)

11.2.4 綠色營銷的發(fā)展趨勢(shì)

今天，綠色營銷日益為政府和社會(huì)各界所擁護(hù)及支持，無論是在理論界還是企業(yè)界，綠色營銷都是關(guān)注的焦點(diǎn)，綠色營銷將呈現(xiàn)出一種迅速發(fā)展的趨勢(shì)，并將成為市場(chǎng)營銷的主流。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，環(huán)保問題將成為影響市場(chǎng)供求關(guān)系的重要因素，成為市場(chǎng)營銷中一項(xiàng)重要議題。而以環(huán)保為主題的綠色營銷在未來市場(chǎng)營銷中的地位將日益突出，并為企業(yè)帶來許多機(jī)會(huì)、利益。

綠色營銷過程中將面臨更多的市場(chǎng)差異化。這種差異化主要由各國各地區(qū)市場(chǎng)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的差異而引起的。近年來，通信企業(yè)為了達(dá)到環(huán)保的目的，都引進(jìn)了一些綠色通信技術(shù),各種通信技術(shù)使得通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜化，產(chǎn)品差異化更加突出。

綠色營銷將越來越規(guī)范化。綠色標(biāo)志是對(duì)產(chǎn)品的綠色性能的公證性質(zhì)的一種鑒定，綠色標(biāo)志的實(shí)施也是對(duì)綠色營銷行為的真實(shí)化，它較之企業(yè)實(shí)施的綠色聲稱更有說服力。要獲得綠色標(biāo)志就要最大限度地降低產(chǎn)品在消費(fèi)過程中對(duì)環(huán)境的影響程度，這對(duì)通信企業(yè)進(jìn)行綠色營銷而言顯然并非易事。

在國際貿(mào)易中，綠色貿(mào)易壁壘將更多地取代傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘。各國可以利用綠色貿(mào)易壁壘來保護(hù)本國通信產(chǎn)業(yè)不受到國外通信產(chǎn)業(yè)的沖擊。環(huán)保措施作為一種新興的非關(guān)稅壁壘，將以其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變等特點(diǎn)日益受貿(mào)易保護(hù)主義者青睞。這同時(shí)增強(qiáng)了綠色營銷在國際市場(chǎng)營銷中的地位。

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