通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試結(jié)論與建議

3.2.7 結(jié)論與建議
綜上分析可見，新浪網(wǎng)的綜合門戶廣告模式，其贏利的基礎(chǔ)是豐富的網(wǎng)站內(nèi)容、較高的用戶點擊率和較強的網(wǎng)絡(luò)知名度。但是，在新浪的進一步發(fā)展中，還要注意以下4個方面的問題。
1.進一步鞏固內(nèi)容和品牌優(yōu)勢
內(nèi)容和品牌已經(jīng)成為廣告商在網(wǎng)絡(luò)廣告市場爭奪用戶和客戶的核心競爭力，內(nèi)容吸引用戶，而品牌則幫助企業(yè)更好地把用戶資源轉(zhuǎn)變成客戶市場。新浪在品牌與內(nèi)容方面目前具冇一定的優(yōu)勢，這也是新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告市場獲取成功的最重要基石，新浪需要進一步鞏固和加強。
　　2.進一步準(zhǔn)確定位核心業(yè)務(wù)
新浪網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展要準(zhǔn)確定位，有輕有重，審偵發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，應(yīng)用相對簡單，選擇面較窄，因此新浪走的是一種“大而全”的道路。新浪現(xiàn)在要鞏固自己的核心能力，要提升在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力，就必須把業(yè)務(wù)做精。也就是說，把所有的互聯(lián)M業(yè)務(wù)都做好實際上是不可能的，因此要善于篩選過濾，把精力放在自己有特長、最檀長的業(yè)務(wù)上來。
3.繼續(xù)加強創(chuàng)新
媒體創(chuàng)新包括兩個層面，一是廣告模式和媒體模式的創(chuàng)新，二是技術(shù)創(chuàng)新。在廣告模式和媒體模式創(chuàng)新上，新浪一直走在很多互聯(lián)網(wǎng)公司的前面。但是，在新技術(shù)、新應(yīng)用方面，新浪的反應(yīng)不如小公司反應(yīng)快，新浪應(yīng)該將技術(shù)的創(chuàng)新進一步發(fā)揚光大。
　　4.提高流量針對性和改進收費模式
網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)出的重要趨勢是，流量針對性和按效果付費的模式將更加得到重視。垂直門戶具有較高的流景針對性，搜索引擎既有針對性，同時也有競價排名這種成熟的按效果付費模式。新浪如何在與垂直門戶及搜索引帑網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭中増強競爭力，是其必須面對的一個現(xiàn)實問題。
當(dāng)然，對于新浪網(wǎng)門戶廣告模式中的廣大廣告主來說，在選擇綜合門戶網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，也需要考慮以下3方面的問題：一要判斷廣告目標(biāo)，要在明確投放廣告的目的是品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告還是活動信息告知后，選杼投放平臺。對于知名企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)廣告更多是為了提高品牌影響力，這時綜合門戶廣告是最好的選擇，如可口可樂、聯(lián)想、美的都是門戶網(wǎng)站的?？?；二要做好廣告預(yù)筧，目前，綜合門戶的廣告價位處于一個相對較高的水平，以新浪網(wǎng)2009年第2-3季度網(wǎng)絡(luò)廣告報價為例，新浪首頁要聞(20-23個字）的文字鏈接廣告的費用為8.5萬/天，因此，廣告主在選擇綜合門戶廣告時一定要充分考慮預(yù)算；三要選擇合適頻道，選擇門戶網(wǎng)站、二級頻道的用戶屬性與目標(biāo)用戶屬性匹配度高的M絡(luò)廣告投放是提髙廣告精準(zhǔn)投放，節(jié)省廣告花銷的重要步驟。要想實現(xiàn)這個目的，企業(yè)必須首先對自己的目標(biāo)用戶有清晰的認識。鎖定S標(biāo)受眾群體，基本要求廣告主先了解0己的產(chǎn)品是面向哪一類客戶，以便因地制宜地選杼適合的網(wǎng)站及二級頻道。

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