終端與業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式的定義與特征

4.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式概述
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式的定義與特征
　　1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式的定義
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀就是電子商務(wù)環(huán)境下的中介，也就是基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上交易平臺，管理賣方提交的信息并展示給雙方，當時提供買賣雙方交流的渠道。具體來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀是指通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺將買賣雙方的供求信息聚集在一起的市場中介商，可以是商家對商家的、商家對消費者的、消費者對消費者的或消費者對商家的經(jīng)紀商。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀又稱為網(wǎng)上交易所，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀商負責制定關(guān)于提供和獲得信息的規(guī)則，以及交易者達成協(xié)議和完成已達成協(xié)議等的規(guī)則。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀商通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)甲臺將買賣雙方的供求信息聚集在一起，協(xié)調(diào)其供求關(guān)系并從中收取費用（如交易費、會員費、廣告費等）的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運作校式。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式的特征
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀在電子商務(wù)中介交易中扮演著介紹、促成和組織者的角色。與傳統(tǒng)經(jīng)紀模式相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式在聚合、搜尜、交易模式與交易支持服務(wù)等方面有了新的特征。
1）聚合效應(yīng)更強
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀的聚合效應(yīng)不僅體現(xiàn)在對賣方和賣方產(chǎn)品與服務(wù)的聚合上，還體現(xiàn)在對買方和買方需求的聚合上。一方面，通過把大童賣方的產(chǎn)品與服務(wù)信息聚合在一個市場環(huán)境中，買方可以對賣方產(chǎn)品與服務(wù)的特性、價格和質(zhì)貴進行比較：另一方面，對買方的聚合也有助于，賣方了解更多買方的需求信息，從而為買方提供更符合需求的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀的聚合效應(yīng)有助于，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，從而降低買賣雙方的交易成本，提高市場效率。
　　2）搜索更經(jīng)濟，匹配更優(yōu)化
借助于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀交易平臺，賣方以更有效地擴敗產(chǎn)品與服務(wù)信息，而買方借助于交易平臺的檢索工具能夠迅速地找到所需要的產(chǎn)品與服務(wù)信息。與傳統(tǒng)市場的信息擴散方式相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀交易平臺上的信息擴散定向性更強，信息量更豐富。尤其是那些行業(yè)性或?qū)I(yè)性強的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，“聚合”使高價值的潛在客戶集屮在同一個網(wǎng)絡(luò)市場中，從而擴大了市場廣度，增加了市場的深度。另外，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀商往往也參與大量不同的賣方和買方的交易，所以能夠分析出買方的偏好，借此幫助買方找到最適合的產(chǎn)品（或者賣方），從而起到優(yōu)化匹配的作用。
3）交易模式多樣化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀交易平臺利用網(wǎng)絡(luò)的實時性和動態(tài)性開辟傳統(tǒng)市場所沒有的或少釘應(yīng)用的交易模式，如在線目錄、電子協(xié)商、反向拍賣、雙向撮合、無線競標等。在傳統(tǒng)市場交易中，市場交易模式要受很多因素的約朿，如與交易對象的距離、時間、購買的批跫等，但W絡(luò)經(jīng)紀交易平臺的載體是互聯(lián)網(wǎng)，它具有實時性、動態(tài)性和幵放性，使得一些在傳統(tǒng)市場屮根本不會被交易者采用的方式可以在網(wǎng)絡(luò)交易市場中靈活運用。
4）交易支持服務(wù)更加全面
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀交易平臺一般提供包括物流、支付與信用等的一系列交易支持服務(wù)。在信用提供方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀交易平臺主要通過3種力式建立交易的信用機制：一是建立市場準入制度，即交易者必須經(jīng)過場的資格認定，以取得交易資格：二是將買賣雙方交易之間的商業(yè)信用轉(zhuǎn)化為銀行信用或第三方信用（如支付寶認證）；三是建立獨立的誠信機制來提高交易者的信任。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀交易平臺還通過提供物流和金融服務(wù)，或者以聯(lián)盟的形式將優(yōu)秀的物流提供商與合作銀行整合到平臺上，通過增值服務(wù)來支持交易的完成。

返回目錄：終端與業(yè)務(wù)考試網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式案例分析匯總

編輯推薦：

 通信工程師考試終端與業(yè)務(wù)培訓營銷文案寫作匯總

 蜂窩移動通信系統(tǒng)調(diào)制解調(diào)技術(shù)的研究論文

 終端與業(yè)務(wù)通信中信號的調(diào)制與解調(diào)技術(shù)論文