通信專業(yè)考試案例3:王老吉的網(wǎng)絡(luò)事件營銷

    7.4 案例3:王老吉的網(wǎng)絡(luò)事件營銷

    7.4.1 王老吉簡介

    “王老吉”為加多寶集閉主導(dǎo)的涼茶品牌，加多寶集團(tuán)是一家以中香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。1995年推出第一罐紅色罐裝“王老吉”，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。

    加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝王老吉、茶飲料系列。王老吉為中國老字號民族品牌，擁有超過170年的歷史，紅色罐裝王老吉是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國內(nèi)地30多個省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。

    汶川特大地震中，王老吉捐款1億元人民幣，得到廣大人民的認(rèn)可，品牌美譽(yù)度上升到前所未有的高峰，歸結(jié)原因主要是王老吉開展的網(wǎng)絡(luò)事件營銷所得到的結(jié)果。

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