通信工程師終端與業(yè)務考試商業(yè)模式

    9.3.2 商業(yè)模式

    1.戰(zhàn)略目標

    大旗網的戰(zhàn)略目標是在深度、精準地挖掘中文社區(qū)內容的同時，傾力打造中國最大的口碑聚合門戶，成為中國白口碑影響力平臺。

    2.目標用戶

    大旗網的目標用戶群體是都市男性及時尚女性，該類用戶群體中的男性客戶群是汽車、數(shù)碼、IT產品的主力消費群，而女性群體是時尚類產品的主力消費群。在年齡結構上，以中青年為主；在收入狀況上，以中高收入為主：在學歷層次上，以受過高等教育的群體為主。其核心群體是23-35歲之間的都市辦公室白領。

    3.產品與服務

    大旗網共有12大頻道與產品：汽車、數(shù)碼、美容、時裝、銳生活、體驗中心、口碑榜、娛樂、社會、軍事、獵奇和貼圖，其中口碑榜和體驗中心是大旗網的核心產品。

    1)口碑榜

    口碑榜是通過搜索、聚合Web2.0環(huán)境中用戶對品牌（產品）口碑的評價形成的口碑榜單。大旗口碑榜覆蓋了超過10萬個中文活躍社K,70多萬BBS及十大BSP(博客服務托管商，BlogServiceProvider)，通過搜索、聚合，每日在100多力條信息中優(yōu)選出最具價值的商業(yè)消費、體驗信息，之后以人工鑒別的方式對信息予以分析、分類。

    口碑榜的一個重要參數(shù)是口碑指數(shù)?？诒笖?shù)由口碑趨勢、口碑聲量、正面口碑、負面口碑及口碑總分值綜合構成。通過數(shù)據(jù)分析，大旗網可以得到綜合品牌或產品U碑在Web2.0環(huán)境中傳播的發(fā)展歷程和動句，即口碑趨勢?？诒暳匡@示了品牌或產品在Web2.0環(huán)境屮的受關注程度，它以品牌或產品在Web2.0環(huán)境中的總提及率為標準，而不考慮評價的正負面。網民對品牌或產品以正面態(tài)度評價或提及所形成的口碑，稱為正面口碑。W民對品牌或產品以負面態(tài)度評價或提及所形成的n碑，稱為負面口碑。綜合統(tǒng)計品牌或產品是以在Web2.0環(huán)境中的提及率、正面U碑和負面門碑等耍素為基礎，綜合計算出各類產品或品牌的分值。人旗口碑榜對每類品牌或產品提供兩項n碑分值：在一月口碑趨勢和一周口碑趨勢屮，可以杳看該品牌或產品每天的口碑分值；在三wn碑趨勢中，可以查看該品牌或產品每周的口碑總分值：口碑總分值以自然周為單位，累計得出該品牌或產品一周的口碑分值總和。

    2)體驗中心

    大旗網體驗中心是為“達人”成立的體驗平臺，“達人”通過注冊，申請體驗流行產品，并和朋友-起分享，獲得更高知名度和影響率，成為一個走在時代最前沿的總見領袖。所謂“達”，是出類拔萃的高明、深刻精準的敏銳及與眾不同的靈氣?！斑_人”，需要很“達”的任務才可以得到驗證；同理，“達人”也需要很“達”的機會j能得到成長。用戶可以注冊體驗中心“達人”，中請體驗項目并展示體驗風采。

    口碑榜和體驗中心都是為大客戶服務的，通過這兩個產品，達到客戶品牌推廣的口的。

    4.羸利模式

    大旗網的主要贏利模式是為企業(yè)客戶提供口碑咨洵管理服務費。大旗網口碑咨洵管理服務的主要內容包括：分析客戶品牌在社區(qū)中的正面及負面評價，并通過基f論壇的軟性植入式主題營銷即面向企業(yè)的“網絡推手”服務，幫助客戶企業(yè)提升網絡品牌整體形象。

    人旗網口碑咨詢管埋服務的對象主要是知名企業(yè),為其提供網絡品牌推廣的方式則采用“社會化媒體整合苕銷”。大旗網的社會化媒體整合營銷服務通過火旗網的口碑服務的品牌監(jiān)控與分析系統(tǒng)，以最快的速度發(fā)現(xiàn)網民言論，搜尋廠商關注的信息，然后幫助客戶建立社會化網絡平臺，按照不同的角度和服務維度，提供企業(yè)品牌聲譽管理系統(tǒng)、企業(yè)級社會化解決方案、意見領袖傳播模型、影響力事件締造、病毒營銷，Web2.0平臺聯(lián)合傳播等適合中國_情的服務模式。大旗網社會化媒體整合營銷的推廣平臺包括大旗網站內的品牌專題推廣和各大社區(qū)主題貼推廣服務等形式。

    5.核心能力

    作為社區(qū)聚合類網站，大旗網的核心能力是先進的采集模式和一流的采編水平，這為網民提供敁有價值和實用的消費信息精粹，成為都市白領、辦公室人群的精神家園和消費口碑的參考與杳詢平臺。基于上述能力，大旗網推出不久流賀便迅速增加。W前，大旗網在Alexa中文網站排名中處于前100名的位置。

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