?江漢大學(xué)2016年專升本廣告學(xué)試卷真題

一 名詞解釋 2*5

1 廣告環(huán)境

2 品牌

3 廣告表現(xiàn)

4 廣告受眾

5 關(guān)系營銷

二 簡答 2*10

1 達(dá)到廣告創(chuàng)新的基本需求是什么?

2 整合營銷的含義及特點

三 論述 2*20

1 廣告創(chuàng)意是什么，創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的關(guān)系?

2 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志，舉例說明。

四 30 分

維基百科科學(xué)與藝術(shù)的概論，你認(rèn)為廣告學(xué)的屬性偏向于哪一類?結(jié)合奧格威對于廣告品牌的一段話，來表述。