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?2023年宿州學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

普通專升本 責(zé)任編輯:管理員 2022-10-17

摘要:2023年宿州學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱已經(jīng)發(fā)布了,學(xué)生可以通過考試大綱了解相關(guān)的考試信息,按照考試大綱進(jìn)行備考等。具體請見下文。

2023年宿州學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

一、考試科目

《管理學(xué)原理》《市場營銷學(xué)》

二、考試大綱

《管理學(xué)原理》

(一) 主要考核內(nèi)容

主要考查“管理、管理學(xué)的基本原理和方法,決策、組織、 領(lǐng)導(dǎo)、控制和創(chuàng)新等管理職能”等相關(guān)專業(yè)知識。

(二)參考書目

《管理學(xué)—原理與方法(第七版)》.周三多等編著.復(fù)旦大 學(xué)出版社. 2018 年 6 月出版.ISBN:978-7-309- 13634-0/C.362

《市場營銷學(xué)》

(一)主要考核內(nèi)容

市場營銷及營銷管理基本概念(市場和市場營銷的相關(guān)概 念;市場營銷管理的概念;市場營銷管理的任務(wù);市場營銷管 理哲學(xué)的概念及演進(jìn)過程;顧客讓渡價值)。

規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理過程(市場營銷戰(zhàn)略的含義; 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程;波士頓矩陣法以及通用矩陣法; 密 集性增長戰(zhàn)略、一體化增長戰(zhàn)略、多角化增長戰(zhàn)略;市場營銷 管理的一般過程;市場營銷組合的概念及組成)。

市場營銷環(huán)境(市場營銷環(huán)境的含義;市場營銷環(huán)境的特 征;微觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成、宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成; 市 場營銷環(huán)境分析方法及營銷對策)。

市場購買行為分析(消費者市場的含義與特點、消費者購 買行為模式; 影響消費者購買的主要因素;消費者購買決策過 程的參與者; 消費者購買行為類型、 消費者購買決策過程的主 要步驟; 組織的市場特點;生產(chǎn)者購買行為的類型)。

市場營銷調(diào)查與預(yù)測(市場營銷調(diào)查的含義、市場營銷調(diào) 查的類型;市場營銷調(diào)查的步驟、市場營銷調(diào)查的方法;問卷 的基本結(jié)構(gòu)、問卷設(shè)計的過程; 調(diào)查報告的內(nèi)容;市場預(yù)測的 含義及內(nèi)容、市場預(yù)測的步驟;市場預(yù)測的方法)。

目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略(市場細(xì)分的含義、作用; 市場細(xì)分的 標(biāo)準(zhǔn)和原則; 目標(biāo)市場營銷的含義; 目標(biāo)市場的選擇模式、目 標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略;目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇影響因素;市場定位 的含義、步驟、方式)。

產(chǎn)品策略(產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合及相關(guān)概念; 產(chǎn)品生命周期的概念; 產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略; 新產(chǎn)品的概念及種類、新產(chǎn)品開發(fā)的程序;品牌與商標(biāo)的基本 概念;品牌策略;包裝的概念與作用、包裝策略)。

定價策略(影響定價的因素;定價的基本步驟及一般方法、 定價的基本策略;價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整)。

分銷策略(分銷渠道的含義及功能; 影響分銷渠道設(shè)計的 因素; 分銷渠道的選擇策略;分銷渠道的管理; 批發(fā)商的含義

與類型、零售商的類型;零售商業(yè)發(fā)展趨勢)。

促銷策略(促銷的含義;促銷組合及其影響因素;推式與 拉式策略;人員推銷的含義、特點; 廣告的含義、類型;廣告 媒體及其選擇;公共關(guān)系的含義與特點; 營業(yè)推廣的含義、特 點、方式和控制)。

(二)參考書目

《市場營銷學(xué)(第六版)》.吳健安,聶元昆主編.高等教育出版 社.2017 年 12 月出版,ISBN:9787040485196

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溫馨提示:因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整,本網(wǎng)站提供的以上信息僅供參考,如有異議,請考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)!

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