?2023年廣東技術(shù)師范大學(xué)三二分段專升本轉(zhuǎn)段電子商務(wù)綜合技能考試大綱

2023年廣東技術(shù)師范大學(xué)三二分段專升本轉(zhuǎn)段電子商務(wù)綜合技能考試大綱

一、考試性質(zhì)與試題命題的原則

《電子商務(wù)綜合技能》是廣東技術(shù)師范大學(xué)為電子商務(wù)專業(yè)的三二分段專升本應(yīng)用型人才培養(yǎng)試點(diǎn)轉(zhuǎn)段考核所設(shè)置的專業(yè)能力（技能）考試科目。它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)高職高專畢業(yè)生能達(dá)到的及格或及格以上水平，以保證錄取的三二分段專升本專業(yè)學(xué)生具有一定的電子商務(wù)專業(yè)技能，以利于擇優(yōu)選拔?？荚噷?duì)象為完成三年高職學(xué)段學(xué)習(xí)的三二分段專升本專業(yè)學(xué)生。

《電子商務(wù)綜合技能》考核的目的是為了衡量學(xué)生掌握商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本技能，衡量學(xué)生是否具備基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃能力、初步的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能力。

二、考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1．考試形式為閉卷、上機(jī)考試，試卷滿分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。

2．技能考核操作內(nèi)容：商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。

三、考核的知識(shí)點(diǎn)

（一）商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

1、HTML語言

認(rèn)識(shí)HTML常用標(biāo)記，理解其常用屬性。

掌握HTML常用標(biāo)記的用法。

熟悉使用HTML制作較簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)。

2、使用CSS控制網(wǎng)頁(yè)元素

理解CSS樣式表的含義、分類。

掌握利用樣式面板創(chuàng)建及編輯CSS樣式表的方法。

使用CSS控制文本、段落、頁(yè)面、表格的布局。

使用CSS設(shè)置超鏈接。

使用CSS濾鏡。

3、使用模板提高制作效率

掌握模板和庫(kù)的概念。

掌握模板和庫(kù)的創(chuàng)建、編輯、應(yīng)用方法。

熟練使用模板和庫(kù)。

4、使用DIV+CSS布局網(wǎng)頁(yè)

掌握DIV（層）的概念。

了解CSS+DIV的布局優(yōu)勢(shì)。

掌握使用CSS+DIV進(jìn)行常用頁(yè)面布局方法。

5、內(nèi)置行為與JavaScript

掌握行為和事件的概念。

掌握使用內(nèi)置行為制作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)特效。

掌握使用Spry構(gòu)件制作網(wǎng)頁(yè)下拉菜單的方法。

了解使用JavaScript腳本語言制作簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)特效的方法。

6、使用框架布局制作網(wǎng)頁(yè)

掌握框架的概念、組成及屬性的定義。

掌握使用框架布局網(wǎng)頁(yè)的方法。

掌握使用浮動(dòng)框架布局網(wǎng)頁(yè)的方法。

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析。

影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)分析

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分。

網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

網(wǎng)上市場(chǎng)定位。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)。

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略

產(chǎn)品整體概述。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述。

產(chǎn)品支持服務(wù)策略。

5.網(wǎng)絡(luò)促銷

網(wǎng)絡(luò)促銷基本知識(shí)。

典型網(wǎng)絡(luò)促銷方式。

其他網(wǎng)絡(luò)促銷方式。

四、考核形式及考核結(jié)構(gòu)

（一）考核形式

電子商務(wù)綜合技能考核統(tǒng)一在機(jī)房進(jìn)行，考核時(shí)間120分鐘。學(xué)生按要求完成商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的相關(guān)內(nèi)容?？己私Y(jié)構(gòu)及分值如下：

1、商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（60%）

主要考核學(xué)生HTML基礎(chǔ)代碼是否熟練、CSS常用代碼是否理解，能否設(shè)計(jì)旗幟廣告效果，以及運(yùn)用DIV+CSS的能力。

考核內(nèi)容主要包括：HTML語言、CSS樣式、JavaScript腳本、DIV+CSS排版。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃（40%）

主要考核學(xué)生能否理解應(yīng)用消費(fèi)者購(gòu)買行為決策，能夠挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，運(yùn)用合適的促銷手段去進(jìn)行營(yíng)銷布局。

考核的內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)促銷。

五、參考教材

1、商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)教材：《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目教程》

主編：陳義文  （機(jī)械工業(yè)出版社）

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃

主編：惠亞愛 喬曉娟 （人民郵電出版社）