?2023年河北專升本新媒體概論考試大綱

I.考試說明

一、內(nèi)容概述與總要求

以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和智能技術(shù)為依托的新媒體正在日益改變我們 的工作與生活，新媒體的掌握與使用已經(jīng)是現(xiàn)代人必備的一項(xiàng)技能?！缎旅襟w概論》涉及與 新媒體相關(guān)的新聞傳播、法律、管理、營銷、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)學(xué)科，研究網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、 數(shù)字電視、戶外新媒體等多種新媒體形式，并分析新媒體的影響媒介融合所帶來的媒介生態(tài) 改變。

參加《新媒體概論》考試的考生應(yīng)全面認(rèn)識(shí)“新媒體”概念中有關(guān)技術(shù)層面、傳播層面 等方面的內(nèi)涵，了解相關(guān)的傳播理論，并深刻認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響；理解媒 體融合的內(nèi)涵，能深入分析新媒體的失范之處并理解加強(qiáng)管理的迫切性、重要性；掌握新媒 體的特性、新媒體技術(shù)、新媒體應(yīng)用、新媒體輿情、新媒體戰(zhàn)略、新媒體產(chǎn)業(yè)、新媒體運(yùn)營 模式以及未來媒介融合的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，并能夠在工作和生活中正確地認(rèn)識(shí)和使用新媒體。 

二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

考試采用閉卷、筆試形式，全卷滿分 120 分，考試時(shí)間 75 分鐘。

試卷包括填空題、名詞解釋、簡答題和論述題四部分。填空題要求給出準(zhǔn)確答案，名詞 解釋題要求對(duì)題目寫出簡要定義或含義；簡答題要求對(duì)題目進(jìn)行簡要闡述；論述題要求對(duì)題 目展開詳細(xì)論述并舉例說明。

填空題分值合計(jì) 20 分，名詞解釋分值合計(jì) 30 分；簡答題分值合計(jì) 40 分，論述題分值 合計(jì) 30 分。

Ⅱ.考試內(nèi)容與要求

一、新媒體概述

1.知識(shí)范圍

媒體的定義  媒體的分類  媒體的發(fā)展  新媒體的定義  新媒體的本質(zhì)

2.考核要求

(1) 理解媒體發(fā)展的四個(gè)發(fā)展階段以及新媒體的學(xué)習(xí)方法；

(2) 了解媒體的定義及其按照不同標(biāo)準(zhǔn)的分類；

(3) 掌握業(yè)界對(duì)于新媒體定義的闡釋、新媒體階段與前三個(gè)階段的根本區(qū)別以及新媒 體的本質(zhì)；

(4) 能夠?qū)ⅰ靶旅襟w的本質(zhì)”引入實(shí)踐進(jìn)行剖析；

(5) 掌握新媒體的學(xué)習(xí)技巧并能夠運(yùn)用。

二、新媒體傳播

1.知識(shí)范圍

傳播的定義  人際傳播  大眾傳播  傳播學(xué)的定義  人際化的大眾傳播  大眾化的人

際傳播  口碑營銷  六度空間理論

2.考核要求

(1) 理解傳播的概念、傳播學(xué)的概念和傳播的兩大形態(tài)及其優(yōu)劣點(diǎn)；

(2) 了解媒體的定義及其按照不同標(biāo)準(zhǔn)的分類；

(3) 掌握新媒體的兩種特殊傳播形態(tài)、口碑營銷的基本運(yùn)作原則與技巧和六度空間理論等；

(4) 能夠在實(shí)踐中根據(jù)人際傳播與大眾傳播的不同特性做出靈活選擇，能夠運(yùn)用六度 空間理論進(jìn)行分析判斷。

三、新媒體理念

( 一) 新媒體特性

1.知識(shí)范圍

新媒體的特性  新媒體的核心特征

2.考核要求

(1) 理解并能表述新媒體的四個(gè)新特性新在何處；

(2) 掌握新媒體的核心特征；

(3) 能夠熟練使用新媒體的核心特征來分析判斷新舊媒體。

(二) 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

1.知識(shí)范圍

傳統(tǒng)媒體的新媒體化  新媒體的社會(huì)化影響

2.考核要求

(1) 掌握傳統(tǒng)媒體新媒體化的方式以及步驟；

(2) 了解新媒體對(duì)社會(huì)的影響，并能夠分析說明；

(3) 能夠?yàn)槟骋痪唧w的傳統(tǒng)媒體策劃新媒體化方案。

四、新媒體受眾

1.知識(shí)范圍

新媒體受眾群體的演化  中國新媒體受眾的特點(diǎn)  新媒體受眾的特色  新媒體與受眾 調(diào)查的關(guān)系  受眾即媒體  受眾參加互動(dòng)的目的  漸入式隱性管理 新媒體環(huán)境下的公關(guān)把控

2.考核要求

(1) 理解并能表述新媒體受眾群體的誕生及演化、中國新媒體受眾的特點(diǎn)及新媒體受 眾的特色；

(2) 了解新媒體與受眾調(diào)查之間的關(guān)系、“受眾即媒體”現(xiàn)狀；

(3) 掌握受眾參與互動(dòng)的目的，并能夠運(yùn)用相關(guān)理論分析新媒體現(xiàn)象；

(4) 掌握新媒體環(huán)境下公關(guān)把控的目的及方法，能夠結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

五、新媒體技術(shù)

1.知識(shí)范圍

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展  新媒體技術(shù)的相關(guān)概念  存儲(chǔ) 互聯(lián)互通 三網(wǎng)融合 云計(jì)算 物聯(lián)網(wǎng)  5G

元宇宙 技術(shù)與新媒體的互動(dòng)

2.考核要求

(1) 了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重大歷史事件，掌握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各個(gè)重要時(shí)期的特點(diǎn)；

(2) 了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)及原理表述；

(3) 掌握新媒體技術(shù)的概念以及新媒體與技術(shù)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)；

(4) 能夠結(jié)合實(shí)際說明技術(shù)對(duì)于新媒體發(fā)展的促進(jìn)作用。

六、新媒體應(yīng)用

1.知識(shí)范圍

Web1.0 時(shí)代  萬維網(wǎng)  門戶網(wǎng)站  Web2.0 時(shí)代  Wiki 維基  SNS 社交網(wǎng)站  微博  微信  搜索引擎  Web3.0 時(shí)代 視頻應(yīng)用

2.考核要求

(1) 理解在Web1.0 時(shí)代、Web2.0 時(shí)代和Web3.0 時(shí)代出現(xiàn)的各類新媒體應(yīng)用的代表及 其相關(guān)技術(shù)原理；

(2) 了解各類新媒體應(yīng)用的不同時(shí)期的發(fā)展內(nèi)因，并能夠準(zhǔn)確判斷新媒體應(yīng)用向不同 時(shí)代發(fā)展的根本原因；

(3) 掌握不同時(shí)期各類新媒體應(yīng)用的功能、特性及其優(yōu)缺點(diǎn)，并能夠準(zhǔn)確描述各類新 媒體應(yīng)用在傳播中承擔(dān)的角色預(yù)作用；

(4) 能夠結(jié)合所學(xué)分析新媒體應(yīng)用對(duì)于理念與技術(shù)的實(shí)踐意義。

七、新媒體戰(zhàn)略

1.知識(shí)范圍

藍(lán)海戰(zhàn)略  品牌觀念  機(jī)制制勝與合適即美、馬太效應(yīng)與跟跑戰(zhàn)術(shù)、開水定律與環(huán)球法則  競爭與合作  公信力  創(chuàng)作力  實(shí)力

2.考核要求

(1) 理解藍(lán)海戰(zhàn)略與品牌觀念的基本原理；

(2) 了解實(shí)踐運(yùn)用中的機(jī)制制勝與合適即美、馬太效應(yīng)與跟跑戰(zhàn)術(shù)、開水定律與環(huán)球 法則等原理；

(3) 掌握新媒體發(fā)展中的競爭與合作以及新媒體的公信力、創(chuàng)作力和實(shí)力；

(4) 能夠利用新媒體戰(zhàn)略觀念進(jìn)行實(shí)例分析，并善于用新媒體競爭合作的原理評(píng)價(jià)具 體事件。

八、新媒體運(yùn)營

1.知識(shí)范圍

戰(zhàn)略運(yùn)營  精準(zhǔn)營銷  網(wǎng)絡(luò)推手  媒體共振  用戶互動(dòng)  網(wǎng)絡(luò)輿論

2.考核要求

(1) 理解戰(zhàn)略運(yùn)營中具體方法、原理及操作須知；

(2) 了解新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)、各要素；

(3) 掌握網(wǎng)絡(luò)輿情的特征、發(fā)展及如何正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論；

(4) 掌握新媒體推廣發(fā)展中精準(zhǔn)營銷、 內(nèi)容營銷、網(wǎng)絡(luò)推手、媒體共振和用戶互動(dòng)的原則及實(shí)踐意義；

(5) 能夠利用所學(xué)內(nèi)容對(duì)某品牌進(jìn)行新媒體運(yùn)營方案總體設(shè)計(jì)。

九、新媒體產(chǎn)業(yè)

1.知識(shí)范圍

新媒體產(chǎn)業(yè)的概念  新媒體廣告  新媒體輿論 網(wǎng)絡(luò)游戲  電子商務(wù)  平臺(tái)渠道  天使

投資  風(fēng)險(xiǎn)投資    新媒體影響下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 新媒體盈利模式的轉(zhuǎn)變

2.考核要求

(1) 理解新媒體產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)展模式的主要手段及實(shí)踐意義；

(2) 了解新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響；

(3) 掌握新媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、 電子商務(wù)和平臺(tái)渠道等實(shí)現(xiàn)新媒體盈利的主要手段 及其經(jīng)營發(fā)展情況；

(4) 能夠認(rèn)清新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，并能結(jié)合新媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營原理和投資新理念， 對(duì)整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向有所把握；

(5) 了解媒介融合的概念、形態(tài)、特征以及未來發(fā)展趨勢；

(6) 能夠結(jié)合具體案例闡述新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)的關(guān)系。