?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2010年1月真題試題

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2010年1月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2010年1月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.從企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)分析，市場(chǎng)的構(gòu)成要素有消費(fèi)者、欲望和( )

A.商品
B.貨幣
C.收入
D.購(gòu)買(mǎi)力

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷主要著眼于( )

A.國(guó)家利益
B.地區(qū)利益
C.企業(yè)利益
D.消費(fèi)者利益

3.能夠反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和金融政策的綜合指標(biāo)是( )

A.自然資源
B.基礎(chǔ)設(shè)施
C.通貨膨脹率
D.外國(guó)投資狀況

4.國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中政治風(fēng)險(xiǎn)多種多樣，其中最嚴(yán)重的是被當(dāng)?shù)卣? )

A.沒(méi)收
B.征用
C.國(guó)有化
D.管制

5.在跨國(guó)市場(chǎng)信息系統(tǒng)中，各國(guó)有一國(guó)別分系統(tǒng)用于( )

A.戰(zhàn)略性決策
B.經(jīng)營(yíng)性決策
C.控制性決策
D.服務(wù)性決策

6.對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中因變量的變化引起因變量變化的關(guān)系進(jìn)行的研究是( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預(yù)測(cè)性研究

7.國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是( )

A.地理標(biāo)準(zhǔn)
B.文化標(biāo)準(zhǔn)
C.經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)
D.政治和法律標(biāo)準(zhǔn)

8.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略是一個(gè)綜合計(jì)劃，其主要內(nèi)容包括目標(biāo)、任務(wù)、資源和( )

A.政策
B.戰(zhàn)略
C.措施
D.方式

9.產(chǎn)品的功能和效用屬于整體產(chǎn)品概念中的( )

A.產(chǎn)品附加利益層
B.產(chǎn)品核心層
C.產(chǎn)品有形特征層
D.產(chǎn)品無(wú)形特征層

10.國(guó)際市場(chǎng)的“產(chǎn)品—市場(chǎng)矩陣”中，基于“現(xiàn)有產(chǎn)品—新需求—國(guó)際市場(chǎng)”的營(yíng)銷模式是( )

A.市場(chǎng)滲透模式
B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式
C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式
D.多種經(jīng)營(yíng)模式

11.便于生產(chǎn)者控制產(chǎn)品質(zhì)量特性的商標(biāo)決策是使用( )

A.生產(chǎn)者商標(biāo)
B.銷售商商標(biāo)
C.本企業(yè)商標(biāo)
D.代理商商標(biāo)

12.技術(shù)轉(zhuǎn)移是技術(shù)的傳播和( )

A.交易
B.交流
C.共享
D.合作

13.對(duì)于處于成熟階段的技術(shù)，一般企業(yè)都愿意對(duì)外進(jìn)行( )

A.技術(shù)壟斷
B.技術(shù)壁壘
C.技術(shù)開(kāi)放
D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓

14.最惠國(guó)待遇條款在GATS中屬于( )

A.強(qiáng)制性義務(wù)
B.選擇性義務(wù)
C.一般性義務(wù)
D.特別性義務(wù)

15. 膠卷行業(yè)的柯達(dá)公司因其在行業(yè)中的地位可采用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是( )

A.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)后起者戰(zhàn)略
C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

16.對(duì)于從事國(guó)際營(yíng)銷的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者宜采用( )

A.創(chuàng)新性促銷策略
B.差異化促銷策略
C.選擇性促銷策略
D.標(biāo)準(zhǔn)化促銷策略

17.隨行就市定價(jià)法屬于( )

A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.需求導(dǎo)向定價(jià)
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
D.心理導(dǎo)向定價(jià)

18.公司在制定國(guó)際市場(chǎng)促銷策略時(shí)，最基本的決策是( )

A.決定促銷的強(qiáng)度
B.識(shí)別/估測(cè)目標(biāo)受眾
C.提出購(gòu)買(mǎi)建議
D.決定最優(yōu)促銷組合

19.牛仔褲與青春形象、人頭馬與“好事”等廣告定位策略屬于( )

A.功效定位
B.品質(zhì)定位
C.市場(chǎng)定位
D.心理印象定位

20.能夠體現(xiàn)及時(shí)調(diào)整信息、實(shí)現(xiàn)信息雙向交流等特點(diǎn)的促銷手段是( )

A.人員推銷
B.廣告
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系

21.國(guó)外推銷人員的類別主要有推銷經(jīng)理、推銷員和( )

A.助理推銷員
B.見(jiàn)習(xí)推銷員
C.采購(gòu)服務(wù)員
D.服務(wù)維修員

22.對(duì)于在國(guó)外開(kāi)展?fàn)I業(yè)推廣活動(dòng)的公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)重點(diǎn)考查法律限制、中間商的能力和( )

A.競(jìng)爭(zhēng)者的作法
B.企業(yè)自身能力
C.產(chǎn)品的特點(diǎn)
D.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為

23.公共關(guān)系不僅僅是一種促銷手段，而且還包含著更為廣泛的( )

A.戰(zhàn)略職能
B.計(jì)劃職能
C.監(jiān)督職能
D.管理職能

24.構(gòu)成銷售渠道的多個(gè)流程中，具有雙向流動(dòng)特征的流程是( )

A.實(shí)體流程
B.所有權(quán)流程
C.付款流程
D.信息流程

25.價(jià)格低廉、產(chǎn)品差異很小、購(gòu)買(mǎi)量小而頻率高的日常消費(fèi)品的出口常采用( )

A.集中銷售策略
B.廣泛銷售策略
C.選擇性銷售策略
D.獨(dú)家銷售策略

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.企業(yè)在分析要進(jìn)入的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，首先要分析其市場(chǎng)規(guī)模和容量，具體而言，要分析的因素主要有( )

A.人口
B.收入
C.商業(yè)服務(wù)能力
D.城市化水平
E.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

12.信息除了具有知識(shí)性特征外，還具有的特征主要有( )

A.擴(kuò)延性
B.繼承性
C.公共性
D.創(chuàng)新性
E.時(shí)效性

13.隨機(jī)抽樣的形式主要有( )

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
B.復(fù)雜隨機(jī)抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣
E.非概率抽樣

14.國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)目標(biāo)主要有利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，其中市場(chǎng)目標(biāo)主要包括( )

A.質(zhì)量?jī)?yōu)異目標(biāo)
B.增加銷售量目標(biāo)
C.市場(chǎng)占有率目標(biāo)
D.市場(chǎng)滲透目標(biāo)
E.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)

15.促銷信息傳播的方式主要有( )

A.人員推銷
B.廣告
C.公共關(guān)系
D.宣傳
E.營(yíng)業(yè)推廣

三、簡(jiǎn)答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡(jiǎn)述生產(chǎn)與交換市場(chǎng)國(guó)際化的具體表現(xiàn)。

22.簡(jiǎn)述宗教對(duì)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響的原因。

23.簡(jiǎn)述許可貿(mào)易中許可協(xié)議的主要類型。

24.簡(jiǎn)述我國(guó)勞務(wù)輸出的主要戰(zhàn)略。

25.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的特點(diǎn)。

四、計(jì)算題

(本大題共1小題，10分)

31.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，固定成本為2000萬(wàn)元，變動(dòng)成本為100元/臺(tái)。若國(guó)際市場(chǎng)訂貨為5萬(wàn)件，按銷售額計(jì)稅的綜合稅率為50%。試求該產(chǎn)品的保本價(jià)格和成本利潤(rùn)率為20%的銷售價(jià)格。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述細(xì)分子市場(chǎng)必須具備的條件。

42.試述國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.閱讀案例材料，回答其后的問(wèn)題。 20世紀(jì)中葉，美國(guó)消費(fèi)者逐步把眼光從顯富擺闊轉(zhuǎn)移到實(shí)用性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性和方便性方向上來(lái)，日本豐田公司根據(jù)市場(chǎng)變化趨勢(shì)將其在美國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整。為了避免與美國(guó)三大汽車(chē)公司直接競(jìng)爭(zhēng)，把主攻方向指向德國(guó)大眾汽車(chē)公司。他們通過(guò)調(diào)查，了解大眾汽車(chē)的優(yōu)劣之處，竭力取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而超越大眾。而美國(guó)三大汽車(chē)公司對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向視而不見(jiàn)，依然生產(chǎn)大型豪華轎車(chē)。豐田公司抓住大好時(shí)機(jī)，在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以人口統(tǒng)計(jì)和心理因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，設(shè)計(jì)出能滿足求實(shí)心理的目標(biāo)顧客需求的美式日制小汽車(chē)—花冠車(chē)(Corona)?；ü谲?chē)以其小巧、價(jià)格便宜、舒適平穩(wěn)、維修方便的優(yōu)勢(shì)輕而易舉地敲開(kāi)了美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的大門(mén)，為豐田汽車(chē)挺進(jìn)美利堅(jiān)鋪平了道路。 請(qǐng)回答下列問(wèn)題： 日本豐田公司實(shí)施的是跨國(guó)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的哪一種戰(zhàn)略?請(qǐng)說(shuō)明你的理由。