?2022年10月自考00098國際市場營銷學(xué)真題試卷

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2022年10月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題

課程代碼:00098

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

3.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.對每一個國家都制定一種與之相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，從而滿足各國市場的不同需求，這種戰(zhàn)略被稱為

A.多國營銷戰(zhàn)略

B.全球營銷戰(zhàn)略

C.市場增長戰(zhàn)略

D.產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略

2.歐洲很多商品都有環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，如果要打開歐洲市場，有效的營銷策略是

A.口碑營銷

B.綠色營銷

C.技術(shù)營銷.

D.大數(shù)據(jù)營銷

3.企業(yè)選擇國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略時(shí)，不需考慮的因素是

A.企業(yè)的資源條件

B.產(chǎn)品所處的生命周期階段

C.市場競爭激烈程度

D.目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)水平

4.企業(yè)以低價(jià)格和高促銷費(fèi)用方式推出新產(chǎn)品的營銷策略是

A.快速撇脂策略

B.緩慢撇脂策略

C.快速滲透策略

D.緩慢滲透策略

5.根據(jù)消費(fèi)者對商品價(jià)格的認(rèn)知和需求程度來決定價(jià)格的方法是

A.以競爭為中心的定價(jià)

B.以成本為中心的定價(jià)

C.以市場需求為中心的定價(jià)

D.以價(jià)值導(dǎo)向?yàn)橹行牡亩▋r(jià)

6.國際企業(yè)評估分銷渠道的首要標(biāo)準(zhǔn)是

A.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)

B.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)

C.可控性標(biāo)準(zhǔn)

D.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)

7.根據(jù)同一層級中間商數(shù)量的多少對渠道進(jìn)行劃分時(shí)，可以將渠道劃分為

A.廣泛型分銷渠道和專門型分銷渠道

B.長渠道和短渠道

C.廣泛型分銷渠道、專門型分銷渠道和選擇型分銷渠道

D.寬渠道和窄渠道

8.在不同國家和地區(qū)的廣告宣傳均相同，這種廣告策略屬于

A.標(biāo)準(zhǔn)化策略

B.差異化策略

C.多元化策略

D.滲透性策略

9.根據(jù)服務(wù)主體的地位不同，可以將國際服務(wù)劃分為三種類型，即基于人的服務(wù)、基于物的服務(wù)和

A.基于貿(mào)易的服務(wù)

B.基于交易的服務(wù)

C.基于技術(shù)的服務(wù)

D.基于信息的服務(wù)

10.以下關(guān)于國際市場營業(yè)推廣的描述正確的是

A.營業(yè)推廣規(guī)模越大越好

B.營銷推廣規(guī)模要適當(dāng)

C.營銷推廣預(yù)算在各區(qū)域要均衡

D.營業(yè)推廣期限要長

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11. 公共利益集團(tuán)主要有

A.金融界利益集團(tuán)

B.勞工組織

C.環(huán)境保護(hù)組織

D.消費(fèi)者利益協(xié)會

E.綠色和平組織

12.在不同的文化背景下，人的動作行為具有不同的含義，以下描述正確的有

A.在保加利亞用搖頭表示“是”，用點(diǎn)頭表示“不是”

B.在印度要盡量避免對視，以表示尊重

C.在信奉伊斯蘭教的國家，男子之間可以互相對視

D.在信奉伊斯蘭教的國家，女子不能正視男子

E.在拉丁美洲，地位低的人可以直視地位高的人，以示尊重

13.區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的基本模式包含有

A.自由貿(mào)易區(qū)

B.關(guān)稅同盟

C.共同市場

D.區(qū)域性合作集團(tuán)

E.完全經(jīng)濟(jì)一體化

14.以下關(guān)于東亞市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的描述正確的有

A.在東亞市場日本和韓國屬于高收入國家

B.中日兩國都屬于世界經(jīng)濟(jì)大國和發(fā)達(dá)國家

C.蒙古國國民收入和財(cái)政收入的絕大部分來源于對外貿(mào)易

D.蒙古對中國的食品需求較小

E.中國冰箱在蒙古的市場占有份額較高

15.在世界政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，適合區(qū)域劃分的標(biāo)準(zhǔn)有

A.社會和文化的相似性

B.國家的政治觀點(diǎn)和對外政策的相似性

C.政治上的相互依存性

D.經(jīng)濟(jì)上的相互依存性

E.地理位置相鄰

16.特許經(jīng)營模式的主要特點(diǎn)有

A.特許經(jīng)營在成熟的服務(wù)業(yè)中較多地被采用

B.特許經(jīng)營受到資金、地域和時(shí)間等方面的限制很大

C.特許經(jīng)營可以實(shí)現(xiàn)低成本、低風(fēng)險(xiǎn)與快速的擴(kuò)張

D.特許經(jīng)營和許可之間沒有區(qū)別

E.特許經(jīng)營模式的利潤比管理合同模式高

17.企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，市場因素導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)主要有

A.消費(fèi)觀念

B.競爭狀況

C.消費(fèi)水平

D.產(chǎn)品的差異性

E.操作的簡易性

18.國際市場新產(chǎn)品主要包括

A.全新產(chǎn)品

B.換代新產(chǎn)品

C.改良新產(chǎn)品

D.試用期產(chǎn)品

E.仿制新產(chǎn)品

19.進(jìn)口國國內(nèi)分銷渠道的構(gòu)成者有

A.出口國的代理商

B.出口國的經(jīng)紀(jì)人

C.進(jìn)口國的經(jīng)銷商

D.進(jìn)口國的批發(fā)商

E.進(jìn)口國的零售商

20.汽車新產(chǎn)品開發(fā)流程包括的環(huán)節(jié)有

A.汽車產(chǎn)品構(gòu)思

B.篩選和分析

C.試制新產(chǎn)品

D.市場試銷

E.汽車產(chǎn)品正式上市

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.國際市場營銷環(huán)境研究

22.實(shí)地考察法

23.非正式群體

24.自由貿(mào)易區(qū)

25.成交價(jià)格

26.簡述國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的層次及市場細(xì)分的原則。

27.簡述產(chǎn)品處于衰退期的市場特征及營銷策略。

28.簡述影響國際分銷渠道選擇的市場因素。

29.簡述經(jīng)濟(jì)全球化的定義及國際市場競爭的新特點(diǎn)。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30.試述國際市場中撇脂定價(jià)策略的概念及適用條件。

31.試述國際廣告的內(nèi)涵及特點(diǎn)。